Советы по рекламе в Израиле

Компания или личный бренд – как не навредить, выбирая между ними

Есть нюансы, которые вам не понравятся, какой бы из этих способов общения с аудиторией вашего бизнеса вы ни выбрали.

С одной стороны, если вы эксперт в какой-либо области и предоставляете консультационные услуги, напрашивается вывод, что общение должно происходить от личного имени. Это делает вас ближе и понятнее для клиентов. Однако в этом случае у людей часто складывается впечатление, что ваш бизнес состоит… из вас одного. Это чревато недостаточным уважением к вашей компании и несерьезностью ее восприятия. Соответственно и стоимость ваших услуг будет казаться выше, чем они ожидают, что нередко приводит к пустой трате времени с вашей стороны.

С другой стороны, если общение происходит от имени компании, активного интереса к со стороны аудитории ожидать не приходится. Передача информации о компании должна соответствовать серьезности компании, ее солидности и высокому уровню, что нередко выглядит скучно и чересчур официально. Но в этом случае клиент уже заранее настроен на соответствующую стоимость услуг, что гораздо более эффективно в плане вашего времени и доходов.

Что же делать, чтобы не свалиться в одну из этих крайностей? Объединить их!
Пусть у вашей компании будет название и логотип – именно их вы будете указывать на своих сайтах и страницах в социальных сетях. Собственно, это единственное, что потребуется от вас, как от компании, потому что дальше общение будет вести конкретный человек – вы сами или ваши партнеры по бизнесу.

Этот способ помогает достичь сразу двух целей: вызовет впечатление серьезной и солидной организации, в которой работает много специалистов, но информацию о которой предоставляют конкретные люди, с конкретными именем и фамилией, занимающие конкретные должности.

Авторитетно, но в то же время просто и доступно. Серьезно, но одновременно и легко воспринимаемо. Персонально, но в то же время соответствует уровню компании.
Если речь идет о сайте, пусть каждая публикация в нем будет с указанием автора. В некоторых случаях уместно разместить на сайте блог – он позволит вам не только вести менее формальное общение, но и даст прекрасную возможность для органического продвижения сайта, поскольку в данном случае вплетение в текст правильных и ценных ключевых слов выглядит естественным, а не нарочным.

Если речь идет о социальных сетях, делайте посты от имени компании, но также указывайте авторство (желательно, с помощью тэга на его личный профиль). Кроме того, несмотря на то что публикации в соцсетях делаются от имени компании, комментировать их вы можете уже от своего собственного имени.

Правда, в данном случае ваш личный профиль должен быть очень аккуратным и соответствовать вашей компании, но при этом довольно интересным, чтобы люди понимали, что имеют дело с разносторонне развитым человеком.

Вопросы личного бренда и повышение узнаваемости компании мы очень подробно разбираем на нашем курсе www.smmart.co.il/course, на который сейчас, в разгар ноябрьских скидок, можно записаться со скидкой 70%! Не упустите такую возможность!

С пожеланиями успеха и процветания,
Nataly Moritz


~
Photo by Brooke Lark on Unsplash